东方甄选火了四个月后，新东方终于逃出低谷了！
新东方业绩亮眼
10月26日，新东方公布了财年一季报。
截至8月31日，新东方财年一季度营收为7.45亿美元，同比下跌43.1%；净利润万美元，同比增长9%。
受此消息影响，美股开盘后新东方的股价直接高开了9个点，截至收盘收于27.02美元/股，暴涨28.3%。
由于股价飙升，新东方的市值也在一夜之间增长了13亿美元以上，折合人民币市值暴涨超过90亿元。
新东方的营收同比下跌了43.1%，为什么股价反而还上涨了呢？
实际上，新东方的营收下降，是早就在预料之内的事了。
新东方表示，收入同比下降的原因，主要是为了配合相关政策终止K9学科课后辅导业务带来的影响导致收入下降。
截至年8月31日，新东方的学校及学习中心的总数为间，与5月31日的间相比，再次下降了38间，与年8月31日的间相比的话，更是减少了间。
这就表示，新东方在一年时间内直接关掉了间学校及学习中心，为总数的54%，营收同比下降43.1%，便合乎市场逻辑了。
在年双减政策下达之后，新东方的这些涉及K12教育的学校及学习中心，就已经注定是保不住了，关掉是大概率事件。新东方的股价，在当时就已经暴跌了90%以上，对这一事件早就消化了，所以在真正关完以后，市场并不会感到意外。
不过，收入同比大幅下降的同时，随着一半以上的学习及学习中心关闭，新东方的经营成本也大幅下降。
数据显示，最新财季的销售及营销开支同比下降40%，一般及行政开支减少45%。
值得一提的是，相比上一个财季，新东方这一个财季的数据有着十分亮眼的一笔，那就是有了经营利润。
财年第四季度，也就是自然时间年3月1日至5月31日，新东方的营收为5.24亿美元，同比下降56.8%，经营亏损超过1亿美元。
这一次的财报，收入同比下降的幅度已经在缩小，甚至还获得了亿美元的经营利润，折合人民币高达5.6亿元，是双减政策以来难得的成绩。
其他数据上，截至8月31日，新东方持有的现金和现金等价物共11.04亿美元，定期存款10.55亿美元，短期投资20.9亿美元。这一数据表明，新东方的现金流依然十分充裕，短期内是不会出现现金流危机的。
此外，新东方还在一季报中对下一季度的业绩做出了预估，预计下一季度净收入为6亿美元至6.2亿美元，同比下跌9%-6%，但按照人民币计价的净收入预计会增长1%-4%。
看来，新东方对于未来的预测十分乐观，作为K12赛道的龙头企业，在双减政策中遭受的打击也是最严重的，令人没想到的是，仅仅过了一年时间，新东方就从低谷期撑过来了，甚至开始走向了全新的赛道。
新东方转型成功
犹记得当初俞敏洪在直播间中提到，直播带货市场非常大，是转型最有希望的赛道。
当时许多人对于一个教育培训机构转型直播带货充满了质疑，这也难怪，新进入一个赛道的难度是十分之大的，更何况新东方此前都没有直播带货的经验。
东方甄选成立后，前期的工作做得的确十分艰难，经营一个多月后粉丝数量甚至不能实现突破。
然而，6月10日，在东方甄选的直播间中，董宇辉突然就火了，其用中英双语讲解产品，风趣生动，一下子就冲上了微博热搜，当天的直播销售额就超过了万元。
许多家长在看了董宇辉的直播后，纷纷表示要把自家的孩子“钉死”在直播间，让他去学外语。
就这样，董宇辉把东方甄选给直接带了起来，到了6月13日早间，粉丝数量已经突破了万人。6月16日下午，粉丝量更是直接冲破了千万人次大关。
有知识的主播，在家长眼中就是宝一样存在，许多网友表示仿佛回到了新东方小课堂，“你的老师到哪都是你的老师”！
截至目前。东方甄选的粉丝量已经超过了万人大关，正冲着0万人冲刺。
粉丝量上去了，那么东方甄选的带货量又如何了呢？
在这次公布的一季报中，对于东方甄选并没有过多的提及，仅有一句“新东方在线旗下以农产品和其他产品销售为特色的新电商平台东方甄选订阅数及用户数持续快速增长，反响热烈。”
不过，东方甄选的带货数据，依然可以从部分第三方平台的统计中得到。
蝉妈妈数据显示，近一个月东方甄选直播带货累计销售额5亿元至7.5亿元，为同期抖音直播带货榜第一名。东方甄选美丽生活近一个月累计销售额也已攀升至1亿元-2.5亿元，进入同期抖音带货榜前30。
另外，灰豚数据显示，东方甄选近30天带货额超过6亿元，90天带货额超过20亿元。
东方甄选的爆火，是从6月10日开始的，截至现在恰巧三个月，带货金额竟然已经超过了20亿元了。
或许，正是因为东方甄选的超20亿元的带货销售量，才使得新东方的财报数据亮眼，有了5.6亿元的利润。
从结果来看，新东方转型直播带货，毫无疑问是走对了，直播带货成为新东方起死回生的一招。
其他业务上，俞敏洪表示，本财季公司剩余的主要业务继续呈现可观的趋势，其中出国考试准备和出国咨询业务分别同比增长2%和21%，针对成人及大学生的国内考试准备业务同比增长约2%。
此外，新东方此前还曾宣布，将积极探索非学科类辅导、智能学习系统及设备、游学与研学营、教材和数字化智能学习解决方案、专升本考试准备等新业务。
俞敏洪公布的数据显示，公司非学科类辅导业务在超过60个城市开展，该财季报名人次约29.7万人，智能学习系统及设备同样在60个城市中被采用，该财季活跃付费用户达到13.1万。
看来，即便是非学科类辅导业务，以新东方行业第一的实力，只要进入其中，依然能够做得有声有色。
从曾经的市值蒸发掉90%以上，业务全线砍掉，到如今单个季度有5.6亿元的利润，实现了扭亏为盈，新东方的转型是真正成功了。
转型有风险
新东方的转型是成功了，但是对于其他教育培训行业的其他玩家来说，就没有那么幸运了。猿辅导、好未来等行业巨头，都在这一轮双减政策中损失惨重。
此前，学而思打算向新东方学习，注册了直播带货账号，并且就连直播间的内容也几乎复制东方甄选的。
但是，到目前为止，学而思的直播带货业务并没有什么起色，或许是刚刚起步的原因，又或者是行业竞争太激烈。
曾有业内人士爆料称，东方甄选的突然爆火，或许是向别的企业借了东风。
深圳的某知名互联网巨头，流量第一大企业，在新东方有不小的投资，由于股价连连重挫，导致投资都被套住了。
为了解套，这家巨头不得不与新东方一起合作，带着新东方往直播带货赛道转型。其中最关键的一个点，就是6月10日，董宇辉的直播间突然就冲上了微博热搜了，并且几乎是各大流量平台集体推送。
随之而来的，便是东方甄选直播间涌入大量人群，粉丝量也不断飙升，可谓是一战成名。
而新东方的股价，也正是从6月份开始不断飙升，涨势十分凶猛，从12美元/股左右，涨至如今27美元/股，涨幅高达%！
如果有投资客资金被新东方套住的话，那么这个时间点是绝佳的套现机会。
新东方有东风可以借，但是学而思就未必有了，即便是一模一样的复制过去，好未来的直播带货也很难火起来，除非好未来自己去抱互联网巨头的大腿。
K12赛道是注定要衰落了，但是不是每一家教育培训机构都能往直播带货赛道转型的，一旦转型失败，那将再无翻身的机会！