2月11日至2月12日，年河南省滑雪公开赛嵩顶站比赛即将激情开赛，在这个雪季尾声，它被赋予太多非凡的意义。
这是一场河南滑雪爱好者已经足足等待了三年的比赛，而在这三年里，滑雪这项运动本身，乃至它背后的生意，都已经发生显著的变化：冬奥点燃激情，小众运动开始走向大众，政策送来东风，产业规模正在向着万亿冲刺。
这场比赛，重启在“后冬奥时代”，也重启在疫情防控新时局里，文旅行业进入洗牌关键期，冰雪旅游，能否为文旅消费市场带来新的增量?河南省又该如何打造自己的冰雪品牌，在万亿蛋糕中分得一杯羹?
即日起，顶端新闻推出《冲刺!冰雪季》系列报道，带大家感受冰雪运动的魅力，起底冰雪产业链的价值，为河南文旅冰雪品牌的建设提供参考。
顶端新闻记者郝瑞铃/文
冬奥点燃“冰雪热”
2月初，郑州西郊，瑞光创意工厂一家潜水俱乐部，刚刚结束滑雪旅程的户外运动爱好者沧海兴致勃勃地为我们展示留存在他手机相册里的影像资料。
视频里的人在雪道驰骋而下，背景音是清晰可闻的风声。
12月26日晚，国务院联防联控机制发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，出入境政策迎来调整。消息发布后，沧海迫不及待预订了飞往日本北海道的机票，同行的，还有他们俱乐部的11位滑雪会员。
沧海自小生长在美国，从5岁开始接触滑雪运动，在他看来，滑雪“就像吃饭喝水一样日常”。
年，沧海回国，国内滑雪运动的氛围不算热烈，更多是小圈子内的聚会，“但近几年明显感觉到有变化，尤其是北京冬奥会以后，喜欢滑雪的人变多了。”
数据也在验证沧海的感觉。—雪季财年(即年5月1日至年4月30日)，国内滑雪场的滑雪人次统计为万，相比上年的万，同比增长3.76%。而在年，这个数据仅是万刚出头。
《～年度中国滑雪产业白皮书》显示，国内实际处于对外营业状态的雪场总数为家。截至年4月30日，全国有架空索道的雪场达到家。
近三年华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%
越来越多的人开始将滑雪作为娱乐休闲的选项，出于兴趣参与这项运动，甚至将其作为一种新兴的生活方式。
尽管疫情三年确实对滑雪以及背后的产业产生了不可逆的影响，但冬奥雪季带来的红利明显，在疫情影响不大的区域，本地市场参与滑雪的热情依然高涨。
疫情防控进入新时局，年春节，滑雪以及滑雪相关的冰雪旅游成为久经挣扎的文旅人押宝的“稻草”，事实也证明，旅游消费市场的爆发力，超出预期。
国内冰雪旅游热?目的地主要还是集中在东北地区，去哈尔滨看冰灯，去圣索菲亚大教堂、北极村、雪谷感受当地风俗，去吉林的查干湖冬捕是许多游客的“玩雪”首选。
北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东也是冰雪旅游的后起之秀，浙江临安大明山滑雪场、安吉江南天地滑雪场、绍兴乔波冰雪世界等，还凭借网红温泉?宿、异域建筑?格小木屋、古镇?光等，实力“圈粉”亲子家庭游客。
华北地区热度也在飙升，排名最高的有内蒙古呼伦?尔大草原、阿尔山国家森林公园、河北崇礼的太舞滑雪小镇、万?滑雪场、富?滑雪场等。
近三年，华中地区冰雪旅游热度占比上涨2%，?北地区占比上涨4%，主要是因为湖北神农架国际滑雪场、河南银基冰雪世界、新疆丝绸之路国际滑雪场、赛里木湖，以及阿勒泰的禾木村、喀纳斯湖、将军山滑雪场等景区热度增?。
冰雪旅游呈现“年轻化”趋势
市场还在出现一些新的变化。
根据中国旅游研究院和马蜂窝旅游提供的《中国冰雪旅游消费大数据报告()》显示，北上广深等一线城市是最主要的冰雪旅游消费群体。
其中，一线城市以36%稳居第一，新一线以35%紧随其后，二线城市也达到了15%，三者相加占比高达86%，他们的喜好影响着整个冰雪旅游市场的?向。
南方人对冰雪有着特别的感情。-冰雪季冰雪旅游客源城市TOP10分别是北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、南京、重庆、天津，南方城市占了8个。
根据马蜂窝订单数据显示，-冰雪季参与冰雪旅游的用户中，女性占比较大，但男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。
在冰雪旅游主要开销上，旅行者愿意在住宿、滑雪、温泉上花更多钱，-冰雪季从?蜂窝预订的滑雪旅游消费中，约四成游客旅行人均花费在元以上，其中20%在万元以上。
在整体冰雪旅游消费人群中，80、90后占比86%，人数依然庞大。但值得注意的是，-冰雪季参与冰雪旅游的00后、90后“Z世代”人群总数占比60%，冰雪旅游呈现“年轻化”趋势。
爱好，成为年轻人们热衷滑雪的最大的内驱力。新疆人王敏(化名)，是一名就读于武汉体育学院的“00后”，因为对滑雪的热爱选择了社会体育专业，雪季，他来到河南嵩顶滑雪场做兼职教练。
年春节，文旅消费市场强劲复苏，王敏用“爆满”来形容他所看到的雪场，“从早上8:00开门，到下午4：30下班，忙到顾不上吃饭。”
政策利好，冰雪产业发展成为自上而下的宏大叙事
如果说，滑雪消费市场越来越庞大的内在驱动力是大众对生活更好的追求，那么外在驱动力则离不开利好政策。
滑雪运动发源于19世纪中叶阿尔卑斯山区，因第1届冬奥会拓展至全球，在中国市场，冬奥会依然起到了不可比拟的作用。年7月31日，北京、张家口获得第24届冬季奥运会的主办权，中国政府公开承诺，要让3亿人参与冰雪运动。
年11月，国家体育总局发布《冰雪运动发展规划(——年)》，规划雄心勃勃，冰雪产业行业规模要冲万亿。
年，《中共中央办公厅、国务院办公厅关于以年北京冬奥会为契机大力发展冰雪运动的意见》出台，冰雪产业的发展，变成了自上而下的宏大叙事。
处在叙事框架下的河南迅速响应，先后印发《河南省关于促进冰雪运动发展的实施意见》、《关于加快建设体育强省的实施意见》等文件，专门明确了推动冰雪运动和冰雪产业发展的任务要求，将冰雪产业作为推动体育河南、体育强省建设的重要抓手。
此后，按照省委、省政府部署要求，河南省体育局印发《河南省促进体育产业高质量发展行动方案(—年)》，要求利用后冬奥发展机遇，大力发展冰雪运动产业。
河南省的冰雪产业以体育旅游服务业为主
《行动方案》明确提到，河南要鼓励栾川县、巩义市等有条件的地方利用气候和山地条件建设冰雪运动场地，支持建设集滑雪、滑冰、露营等多种健身休闲功能为一体的体育旅游精品项目。面向群众特别是青少年开展冰雪运动技能培训。
大力培育和引进冰雪运动产业企业，到年创建2—3个以冰雪运动为主体的体育旅游精品项目、1—2个综合性冰雪旅游示范基地，打造2—3项冰雪运动赛事，培育和引进2—3家冰雪产业企业。
此外，省体育局还印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》，要求积极培育冰雪体育赛事活动。
围绕太行山、伏牛山、大别山得天独厚的自然资源优势，河南省全民健身中心副主任杨勇介绍，他们正在积极组织策划冰雪旅游节、冰雪嘉年华、冰雪文化节等群众性冰雪赛事活动，有计划地引进高水平的冰雪赛事。
政策加持下，河南的冰雪产业目前发展情况如何?
河南省体育局体育产业处处长吕大利介绍，截至年底，河南省冰雪运动涉及单位数量个，从业人数人。
“从内部结构看，我省冰雪产业仍以体育旅游服务业为主，体育旅游业单位数量占比58.8%，其次是体育健身休闲和体育销售业单位，占比分别为11.8%和10.8%。”
河南省的冰雪产业发展还有巨大的发展潜力和进步空间。